在線上(shàng)流量成本不(bù)斷上(shàng)升的(de)2022年(nián)，很(hěn)多(duō)商家(jiā)及頭部品牌把目标轉向了(le)線下(xià)，線上(shàng)獲客成本從(cóng)幾年(nián)前的(de)幾元到(dào)現(xiàn)在的(de)幾百上(shàng)千。導緻很(hěn)多(duō)企業(yè)利潤隻能(néng)與廣告費(fèi)持平。線下(xià)廣告比如(rú)戶外(wài)LED顯示屏大(dà)屏幕廣告與線上(shàng)廣告的(de)不(bù)同是(shì)，一(yī)次性投入資金(jīn)量級不(bù)同。比如(rú)一(yī)塊戶外(wài)LED顯示屏成本可(kě)能(néng)幾十上(shàng)百萬，而線上(shàng)廣告則首次投入在1萬以下(xià)。

雖然線下(xià)各種大(dà)屏廣告投入成本較高(gāo)，用(yòng)戶需求并沒有(yǒu)減少(shǎo)，對(duì)廣告主而言，線下(xià)用(yòng)戶可(kě)能(néng)進店(diàn)就(jiù)能(néng)産生(shēng)利潤。
*新數(shù)據顯示，疫情影(yǐng)響下(xià)，每年(nián)仍有(yǒu)上(shàng)千億級的(de)廣告費(fèi)流向戶外(wài)廣告行(xíng)業(yè)，戶外(wài)廣告為(wèi)什(shén)麽能(néng)閃爍著(zhe)持續魅力？
1.接受的(de)自(zì)然性
戶外(wài)LED顯示屏廣告無處不(bù)在，隻要(yào)出了(le)家(jiā)門(mén)，就(jiù)必然會(huì)接觸到(dào)戶外(wài)廣告，它具有(yǒu)不(bù)可(kě)抗拒性。戶外(wài)LED廣告大(dà)屏是(shì)固定的(de)，對(duì)人(rén)的(de)影(yǐng)響卻是(shì)潛移默化(huà)的(de)。
有(yǒu)調查發現(xiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)物(wù)的(de)時(shí)候會(huì)聯想到(dào)戶外(wài)廣告的(de)信息，甚至會(huì)選擇購(gòu)買廣告所宣傳的(de)産品。所以，戶外(wài)廣告會(huì)在消費(fèi)者的(de)潛意識中留下(xià)印象，從(cóng)而在消費(fèi)者的(de)購(gòu)買決策中發揮作(zuò)用(yòng)。這(zhè)也(yě)是(shì)各大(dà)廣告主青睐于戶外(wài)廣告投放(fàng)的(de)主要(yào)原因之一(yī)。
2.視(shì)覺沖擊性
戶外(wài)LED顯示屏廣告的(de)畫(huà)面一(yī)般比較巨大(dà)，具有(yǒu)非常強烈的(de)視(shì)覺沖擊力。尤其是(shì)東(dōng)方美(měi)晨戶外(wài)LED屏遍布深圳主幹道(dào)、黃(huáng)金(jīn)商圈等重要(yào)區(qū)域，每一(yī)個(gè)經過的(de)人(rén)都(dōu)無法側目回避，甚至有(yǒu)的(de)人(rén)會(huì)駐足觀看(kàn)。
3.視(shì)覺的(de)調節性
很(hěn)多(duō)人(rén)出行(xíng)是(shì)乘坐(zuò)交通(tōng)工(gōng)具，而在兩點一(yī)線的(de)路(lù)上(shàng)，人(rén)們對(duì)車(chē)外(wài)不(bù)變的(de)景象容易産生(shēng)枯燥疲勞，而戶外(wài)顯示屏的(de)內(nèi)容是(shì)動态鮮活的(de)，特别是(shì)對(duì)于長(cháng)時(shí)間(jiān)等紅(hóng)綠(lǜ)燈的(de)乘客來(lái)說(shuō)，戶外(wài)顯示屏的(de)內(nèi)容閱讀(dú)，正是(shì)對(duì)視(shì)線很(hěn)好(hǎo)的(de)調節。
 4.超強适應性
戶外(wài)LED顯示屏廣告作(zuò)為(wèi)一(yī)種傳達信息的(de)媒介，是(shì)其他(tā)媒體(tǐ)形式所不(bù)能(néng)相(xiàng)提并論的(de)。越來(lái)越多(duō)廣告主更傾向于利用(yòng)戶外(wài)廣告來(lái)快(kuài)速接觸大(dà)量的(de)目标受衆，在一(yī)個(gè)特定的(de)地(dì)理(lǐ)位置上(shàng)戶外(wài)廣告能(néng)精準有(yǒu)效地(dì)針對(duì)特定人(rén)群傳達廣告信息。
5.信息傳播的(de)直白(bái)性
對(duì)于廣告主而言，消費(fèi)者的(de)注意力是(shì)各大(dà)品牌的(de)必争資源。在移動互聯網時(shí)代，消費(fèi)者接受信息的(de)方式和(hé)渠道(dào)變得(de)複雜(zá)多(duō)元，人(rén)們隻能(néng)選擇性地(dì)關注和(hé)閱讀(dú)，傳播的(de)效率問(wèn)題日(rì)益凸顯。而戶外(wài)廣告是(shì)與受衆直面溝通(tōng)的(de)情感媒體(tǐ)，這(zhè)與以傳播內(nèi)容為(wèi)主的(de)電(diàn)視(shì)、報(bào)紙(zhǐ)、網絡等信息媒體(tǐ)大(dà)不(bù)相(xiàng)同。
 6.價格差異的(de)對(duì)比性
戶外(wài)LED顯示屏廣告可(kě)以随時(shí)靈活發布創意內(nèi)容，千人(rén)成本較低(dī)。有(yǒu)調查顯示，戶外(wài)廣告比電(diàn)視(shì)廣告便宜80%，比報(bào)紙(zhǐ)便宜60%，比廣播便宜50%。這(zhè)也(yě)是(shì)衆多(duō)商家(jiā)要(yào)争搶戶外(wài)廣告市(shì)場(chǎng)高(gāo)地(dì)的(de)重要(yào)原因。
近(jìn)年(nián)來(lái)，廣告業(yè)發展迅速，随著(zhe)市(shì)場(chǎng)競争進入白(bái)熱(rè)化(huà)，戶外(wài)廣告的(de)地(dì)位也(yě)随之上(shàng)升。與此同時(shí)，廣告內(nèi)容的(de)畫(huà)質和(hé)視(shì)覺呈現(xiàn)效果進步飛(fēi)速，戶外(wài)LED廣告也(yě)逐漸成為(wèi)許多(duō)知(zhī)名大(dà)牌投放(fàng)的(de)必選。